„Was kostet eigentlich eine Werbeagentur in München?“ — die Frage hören wir jeden Tag. Die ehrliche Antwort: zwischen 90 € und 250 € pro Stunde, je nach Disziplin, Seniorität und ob die Agentur Strategie oder Umsetzung verkauft. Damit ihr nicht im Nebel stochert, haben wir aufgeschrieben, was 2026 in München wirklich aufgerufen wird — inklusive der drei häufigsten Kostenfallen, die wir bei neuen Kunden immer wieder in alten Verträgen finden.
Stundensätze in München 2026
Der Stundensatz ist die einzige ehrliche Vergleichsgröße zwischen zwei Agenturen — und gleichzeitig die, die euch am wenigsten sagt. Denn wer 95 € pro Stunde verlangt und sechs Stunden für etwas braucht, wofür ein Senior mit 180 € zwei Stunden braucht, ist nicht günstiger. In München bewegen sich seriöse Agenturen 2026 in folgenden Bändern:
| Disziplin | Junior | Senior | Lead / Strategie |
|---|---|---|---|
| Grafik & Design | 85–110 € | 120–160 € | 170–220 € |
| Webentwicklung | 95–130 € | 140–180 € | 190–250 € |
| Filmproduktion | 90–120 € | 130–170 € | 180–240 € |
| Performance Marketing | 85–110 € | 120–160 € | 170–220 € |
| Beratung & Strategie | — | 160–200 € | 220–280 € |
Paketpreise im Überblick
Stundensätze ergeben nur Sinn, wenn ihr wisst, wie viele Stunden ein realistisches Projekt braucht. Die folgenden Spannen sind unsere ehrlichen Marktwerte für mittelständische Kunden in München — nicht für Konzerne, nicht für Influencer-Quickies.
| Leistung | Startpreis | Marktdurchschnitt | Premium |
|---|---|---|---|
| Logo + Basis-Identität | 2.500 € | 4.500–7.500 € | 12.000 €+ |
| Vollständiges Branding | 6.000 € | 9.000–15.000 € | 25.000 €+ |
| Website (One-Pager) | 3.500 € | 5.500–9.000 € | 14.000 €+ |
| Website (10–20 Seiten) | 8.000 € | 12.000–20.000 € | 35.000 €+ |
| Online-Shop (Shopify) | 9.000 € | 14.000–25.000 € | 45.000 €+ |
| Imagefilm 60–90 Sek. | 6.000 € | 9.000–15.000 € | 25.000 €+ |
| Social Reels (5er Paket) | 2.500 € | 3.500–6.000 € | 9.000 €+ |
| Ads-Management / Monat | 1.200 € | 1.800–3.500 € | 5.000 €+ |
| SEO-Betreuung / Monat | 900 € | 1.500–3.000 € | 5.000 €+ |
Was Branding wirklich kostet
Ein Logo ist kein Branding. Ein Branding ist ein System: Logo, Wortmarke, Farbwelt, Typografie, Bildsprache, Tonalität, Anwendungsregeln. Wenn ihr in München ein Logo für 500 € auf Fiverr bestellt, bekommt ihr 30 Minuten Arbeit. Wenn ihr 4.500 € investiert, bekommt ihr ein durchdachtes Markenfundament, das fünf bis sieben Jahre trägt. Das ist nicht teuer, das ist günstig — verteilt auf die Lebensdauer.
- Logo + Wortmarke: 2–3 Wochen Arbeit, 2.500–4.500 €
- Brand-System (Farben, Typo, Bildsprache, Iconografie): zusätzlich 3.000–6.000 €
- Markenstrategie (Positionierung, Tonalität, Markenversprechen): 2.500–6.000 €
- Anwendungsbeispiele (Visitenkarte, Briefpapier, Social, Web): 1.500–3.500 €
- Brand Guide / Manual als PDF und Web: 1.500–3.500 €
Mehr Details zu unserem Branding-Prozess findet ihr auf unserer Seite zur Branding Agentur München.
Webentwicklung: warum 4.000 € und 18.000 € beide stimmen
Eine Website kostet alles zwischen 2.000 € und 80.000 € — und das ohne dass jemand euch über den Tisch zieht. Der Unterschied liegt in fünf Variablen: Anzahl der Seiten, Custom Design oder Template, Komplexität der Funktionen, CMS oder statisch, sowie SEO-Tiefe und Performance-Optimierung. Eine ehrliche Website-Agentur in München fragt euch zuerst nach Zweck und Zielgruppe, nicht nach Lieblingsfarben.
Was im Preis enthalten sein sollte
- Konzept und Wireframes vor dem ersten Pixel Design
- Mobile-First Design (über 70 % eurer Besucher kommen vom Smartphone)
- Technisches SEO: saubere Struktur, Schema.org, Sitemap, robots.txt
- Core Web Vitals: Ladezeit unter 2 Sekunden auf 4G
- DSGVO-konformes Tracking und Cookie-Consent
- Mindestens drei Monate Bugfix-Garantie nach Launch
Imagefilm und Video: drei Preisklassen
Ein 60-Sekünder im Imagefilm kostet in München zwischen 4.000 € und 30.000 €. Der Unterschied ist nicht die Kamera. Es sind die drei Drehtage versus ein halber, der Sounddesigner versus die kostenlose Stock-Musik, das Storyboard versus „wir filmen einfach mal“.
| Stufe | Preisrahmen | Was ihr bekommt |
|---|---|---|
| Basis | 4.000–7.000 € | Halber Drehtag, eine Kamera, vorhandene Locations, einfacher Schnitt, lizenzfreie Musik |
| Standard | 9.000–15.000 € | Ein bis zwei Drehtage, Zwei-Kamera-Setup, Licht-Setup, Voice-Over, Color Grading, Sounddesign |
| Premium | 18.000–30.000 € | Storyboard, Schauspieler-Casting, Mehrtages-Dreh, Drohne, Komponist, Motion Graphics |
Performance Marketing: das Modell, das ihr versteht
Bei Google Ads, Meta Ads und TikTok Ads gibt es drei gängige Modelle. Welches für euch passt, hängt vom Mediabudget und davon ab, wie eingespielt die Agentur ist.
- 1Fixe Managementpauschale: 1.500–3.500 € pro Monat — fair bei stabilen Budgets ab 5.000 € Media.
- 2Prozentual zum Werbebudget: 12–18 % vom Mediabudget — fair ab 10.000 € Spend pro Monat, bestraft euch nicht bei Skalierung.
- 3Performance-basiert: Grundgebühr plus Bonus bei Zielerreichung — funktioniert nur, wenn KPIs klar definiert und messbar sind.
Drei Kostenfallen, die wir immer wieder sehen
1. Nutzungsrechte für Bilder, Filme und Musik
Viele Agenturen schreiben „Lizenzkosten kommen on top“ in kleine Schrift. Wenn ihr einen Imagefilm dreht und die Musik nicht für Online und TV lizenziert ist, könnt ihr ihn nicht ausspielen — oder zahlt nachträglich 1.500 € pro Track. Klärt das vor Vertragsunterschrift.
2. Hosting und Wartung der Website
Eine Website ist keine einmalige Anschaffung. Hosting (20–80 € pro Monat), SSL, Updates, Backups, Security-Patches und kleine Anpassungen summieren sich. Realistisch: 80–250 € pro Monat. Wenn das nicht im Angebot steht, fragt nach.
3. Mehrkosten durch Briefing-Lücken
Wenn ihr nach Vertragsabschluss feststellt, dass „Englische Version“ oder „Newsletter-Funktion“ nicht im Scope war, wird es teuer. Verlangt vor Beauftragung ein Pflichtenheft oder mindestens eine schriftliche Leistungsbeschreibung mit klaren Liefergegenständen.
Worauf ihr beim Agenturvergleich wirklich achten solltet
- Zeigt euch die Agentur eigene Cases mit Ergebnissen — oder nur Logos im Portfolio?
- Wer arbeitet wirklich an eurem Projekt: der Sales-Director oder der Junior?
- Sitzt das Team in München oder wird ausgelagert?
- Was ist nach drei Monaten, wenn ihr unzufrieden seid: Kündigungsfrist, Übergabe, Datenhoheit?
- Wem gehören am Ende Logo-Quellen, Filmrohmaterial, Website-Code?
Ehrliches Erstgespräch statt Pauschalangebot
Wir schauen uns euer Projekt 30 Minuten an, sagen euch realistisch, was es kostet — und ob wir die richtige Agentur dafür sind. Kostenlos, ohne Verpflichtung.
Kostenloses Erstgespräch buchenHäufige Fragen
Was kostet eine Werbeagentur in München im Durchschnitt?+
Warum sind Werbeagenturen in München teurer als online?+
Lohnt sich eine Agentur für KMUs oder reicht ein Freelancer?+
Wie lange dauert die Auswahl einer Agentur?+
Was kostet ein Logo wirklich?+
Bereit für ein faires Angebot?
Wir machen euch in einem 30-Minuten-Call ein realistisches Bild — was euer Projekt wirklich kostet und in welcher Reihenfolge ihr investieren solltet.
Termin mit DESATIV